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火博HB体育美国玩具市场出现重大变化!

  火博HB体育就在当地时间6月6日,国际市场调查机构Circana™发布了今年1-4月美国市场的玩具销售数据。值得注意的是:

  先来说结论,今年1-4月,美国玩具市场销售额与去年同期相比,轻微下跌1%。比起2023年1-4月同比下降6%的情况来看,今年可以说是实现了软着陆。同时,与2019年同期相比,美国今年1-4月的玩具销售额高出约20亿美元,依然保持着38%的巨幅增长,但销量同比下跌2%(2023年同比下跌4%)、客单价同比增长1%(2023年同比下跌2%)。从数据来看,美国玩具市场有望在今年接下来的日子里扭转跌势。

  自新冠疫情爆发以来,大童玩具市场就以其快速的增长成为业界的关注点。今年第一季度,18+消费群贡献了超过15亿美元的销售额,超过3-5岁儿童群体,成为玩具消费最大的群体。根据Circana™的数据,在过去的一年,有43%的美国成年人为自己购买了玩具,主要原因是社交、娱乐和收藏。

  Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett指出:“我们正处于零售行业的转型时期,虽然有压力,但也有机遇。比如大童玩具市场、高收入家庭和祖父母的消费能力不断增加等积极因素。”

  ▌从热销品类来讲,仅有3个实现了销售额增长,分别是:积木(几乎被乐高®Icons系列霸榜)、探索玩具(受MGA娱乐的迷你宇宙Miniverse系列热销带动)和玩具车(由斯平玛斯特的大脚车MJam领跑)。

  ▌从销售节点来看,年初的情人节和复活节带动了积木火博HB体育、布毛绒、户外运动玩具的销量同比增长。

  ▌从热销单品来说,网红毛绒Squishmallows依然牢牢占据榜单首位,而且在前十名热销品中,占据了4个位置,实力不容小觑。据了解,其母公司Jazwares在2023年靠该系列毛绒年入10亿美元,近期更是被美国《时代》杂志评选为全球百大最具影响力公司之一(点击回顾)。

  在今年1-4月,集换卡全面开花,热销的前十名中占了8位,其中运动主题的集换卡占了4个(如篮球NBA、橄榄球NFL),宝可梦集换卡有3个,迪士尼集换卡占了1位。剩下的非卡牌热销新品都与迪士尼IP有关,一个是新片《星际宝贝》相关玩具,一个是星战R2 D2机器人25周年套装。

  今年,玩具企业普遍面临生存发展难题,中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”,集合资源帮助品牌推新品、拓市场火博HB体育、对接新渠道。

  就在当地时间6月6日,国际市场调查机构Circana™发布了今年1-4月美国市场的玩具销售数据……

  当地时间1月25日,跨国市场调研机构Circana(前身为NPD集团和IRI)公布了2023年美国玩具市场的最新数据……

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